Le déploiement de Séquoia

Séquoia poursuit son rythme d’ouvertures de boutiques avec récemment Bordeaux et bientôt
Rennes en franchise. A Toulouse, la marque, spécialisée dans le sac à main et la petite maroquinerie, vient d’intégrer une boutique en propre. A
l’international, elle bénéficie désormais d’une adresse à Bahreïn. La région du Moyen-Orient
participe en effet de la stratégie de l’entreprise dans son développement export. De fait, elle
vient de signer avec un agent. Ailleurs, le marché japonais affiche une bonne progression
de la consommation aux Etats-Unis reprend des couleurs. Les grands magasins tels que
Saks s’intéressent de plus en plus à Séquoia. Pour l’hiver prochain, le maroquinier présente
deux nouvelles lignes en cuir (Overall et Kick) adaptées au contexte économique, c’est-à-
dire accessibles en terme de prix. « Mais au-delà la prise en compte du contexte actuel et
des difficultés rencontrées par nos distributeurs, nous ne faisons jamais de concession, tant
au niveau du style qu’au niveau de notre image. La création, la qualité et le prix constituent
toujours le fer de lance de nos collections », rebondit Florence Sisso, directrice commerciale
France et directrice de la communication internationale. Ces deux lignes ont d’ores et déjà
remporté un vif succès dans les commandes. Autre succès en boutique qui va dans le sens des
petits achats d’impulsion : la ligne de pochettes et de trousses réalisées dans une cinquantaine
de matières et de couleurs différentes et vendues à 25 euros. « Les maroquiniers nous disent
vendre de petites pièces de maroquinerie et surtout des petite pièces moins chers qu’avant.
Actuellement, ils vivent des difficultés d’écoulement de leur stock dues au manque de trafic.
A nous de renforcer notre présence sur le terrain, en France comme à l’étranger, de créer des
opérateurs pour justement augmenter le trafic en boutique et d’accentuer notre communication
corporate et produits », poursuit la direction. Cette présence renforcée sur le terrain se traduit
également par l’arrivée de nouveaux mobiliers pour les détaillants et une politique soutenue
de participation à des salons comme le Duty Free à Singapour, le Mipel d’Italie en septembre
et le Tax Free de Cannes en octobre. Enfin, l’actualité du jour, c’est aussi l’association avec
l’Hôtel Costes pour la création et la distribution de leur ligne de bagages baptisée X-tra Bag.

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